In our updated 2025–2026 report of the top 10 makeup brands, we explore how packaging trends are evolving across the industry…
In the dynamic world of beauty, makeup packaging is no longer just a container; it’s a strategic tool that captivates, converts, and pleases the eye while reflecting brand values. While countless beauty corporations vie for customer attention, only a select few truly master the art of cosmetic packaging design that merges aesthetics with innovation and sustainability. As we look towards the 2025 and 2026 makeup brand landscape , it’s clear that market leaders are setting new benchmarks not just for product quality, but for their forward-thinking packaging strategies.
This comprehensive guide delves into the makeup packaging trends adopted by the top ten beauty companies, focusing on how they elevate their bestselling mascaras, lipsticks, foundations, and serums. Through years of industry experience, advanced packaging technologies, and a persistent commitment to consumer wants (including eco-consciousness), these brands have proven themselves worthy of being recognized for their innovative and impactful cosmetic packaging strategies.
Uma breve visão geral dos tópicos abordados neste artigo.
Visão Geral do Setor
Antes de mergulharmos nos perfis individuais de cada marca de maquiagem, vamos dar uma olhada rápida nos principais nomes da indústria. A tabela a seguir traz um resumo das nossas 10 melhores marcas de maquiagem, incluindo o país de origem, o ano de fundação, quem foram os seus criadores e o volume de vendas globais em 2025:
Inovação em Embalagens e Tendências de Design em 2025–2026
Maybelline New York
embalagens de tubo de máscara
A Maybelline New York continua a aprimorar sua estratégia de embalagens para manter sua vantagem competitiva na indústria da beleza. A máscara Sky High apresenta embalagens em tubo plástico, combinadas com uma haste flexível “Flex Tower” e uma escovinha de cerdas plásticas pontiagudas. Embora o tipo específico de plástico utilizado no tubo não seja claramente informado, as embalagens são compostas por uma escovinha e uma haste acopladas a um tubo plástico leve. O foco está no design inovador das embalagens e em componentes práticos para o usuário, tornando seus produtos acessíveis e atraentes para um público global, mesmo que a sustentabilidade ainda seja uma área em desenvolvimento.
Produto de Destaque: Sky High Mascara
| Embalagens: Tubo plástico com torre flexível |
| Material: Tubo plástico |
| Componentes: Escovinha + haste (bastão) |
| Sustentabilidade: Nenhuma confirmação |
Site Oficial:
Instagram:
Fenty Beauty
embalagens de tubo de gloss labial
A estratégia de embalagens da Fenty Beauty combina um design elegante e geométrico com inovações funcionais, como o empilhamento magnético. Embora a marca de maquiagem tenha introduzido opções sustentáveis de embalagens, como batons recarregáveis, essa prática não é aplicada de forma uniforme. Por exemplo, o popular Gloss Bomb apresenta embalagens convencionais — frasco em PETG/PMMA e tampa em ABS — sem declarações explícitas de sustentabilidade. Essa abordagem dupla revela uma marca de maquiagem que equilibra embalagens cosméticas ousadas e luxuosas com designs mais tradicionais e funcionais.
Most Popular Products : Gloss Bomb
| Embalagens: Frasco transparente de gloss labial com tampa rosqueada |
| Material: Frasco em PETG ou PMMA, tampa em ABS |
| Componentes: Aplicador com ponta de esponja, tampa rosqueada |
| Sustentabilidade: Nenhuma confirmação |
Site Oficial:
Instagram:
MAC Cosmetics
frasco de vidro para base
A MAC Cosmetics, líder em maquiagem profissional do grupo The Estée Lauder Companies, se destaca com sua estratégia inovadora de embalagens que une estilo artístico e praticidade. O icônico frasco de vidro de paredes grossas apresenta uma elegante tampa rosqueada preta para um visual minimalista, complementado por uma bomba dosadora reutilizável em PP/PE (vendida separadamente) que minimiza o desperdício e aumenta a conveniência. A MAC lidera em sustentabilidade através de sua pioneira iniciativa de reciclagem “Back 2 MAC”, onde os consumidores devolvem embalagens vazias (como o frasco de vidro reciclável) em troca de recompensas em produtos, promovendo um ciclo de beleza responsável e ecológico.
Produto de Destaque : Studio Fix Fluid SPF15
| Embalagens: Frasco de vidro com bomba dosadora |
| Material: Vidro de alta barreira, bomba em PP/PE |
| Componentes: Bomba dosadora, tampa rosqueada |
| Sustentabilidade: Frasco de vidro reciclável para embalagens de base |
Site Oficial:
https://www.maccosmetics.com/collections
Instagram:
https://www.instagram.com/maccosmetics/
e.l.f. Cosmetics
recipiente de vidro cosmético
A e.l.f. Cosmetics oferece primers, bases e ferramentas de maquiagem. Comprometida com a inovação e a inclusão, a e.l.f. valoriza fórmulas livres de crueldade animal e o empoderamento do consumidor, com linhas populares como a Halo Glow liderando o caminho. Por exemplo, o primer Halo Glow apresenta embalagens sustentáveis — um frasco de vidro reciclável com tampa revestida em ABS e um aplicador de esponja em formato de bastão extragrande — reduzindo o desperdício e facilitando a aplicação. Além disso, a marca de maquiagem foi pioneira em práticas ecológicas, promovendo materiais recicláveis e fornecimento ético por mais de 20 anos.
Produto de Destaque : Halo Glow
| Embalagens: Frasco de vidro + aplicador de esponja extragrande |
| Material: Frasco de vidro + tampa revestida em ABS |
| Componentes: Esponja em formato de bastão |
| Sustentabilidade: Embalagens sustentáveis para primer |
Site Oficial:
Instagram:
L’Oréal Paris
embalagens em tubo para skincare
O tubo multicamadas flexível em PE+EVOH oferece durabilidade leve enquanto protege a integridade da fórmula. Projetado para uma aplicação fácil, conta com uma prática tampa flip-top ou rosqueada. Adotando a inovação verde, o tubo incorpora plásticos PCR, alinhando-se aos compromissos de economia circular da L’Oréal. Essa abordagem proporciona uma experiência sustentável e funcional, provando que o design ecológico pode elevar as rotinas de beleza do dia a dia.
Hero Product : Lumi Glotion
| Embalagens: Tubo flexível |
| Material: Tubo barreira PE+EVOH |
| Componentes: Tampa flip-top / Tampa rosqueada |
| Sustentabilidade: Tubo em plástico PCR |
Site Oficial:
https://www.lorealparisusa.com/
Instagram:
NYX
recipiente em tubo para batom
A NYX Professional Makeup, inovadora de cores de Los Angeles, infunde energia vibrante em embalagens divertidas e cheias de propósito. Os glosses Lip Lingerie apresentam tubos transparentes em PETG/PMMA e aplicadores macios com ponta de esponja — permitindo que os tons saturados brilhem enquanto garantem uma aplicação uniforme. Rejeitando o luxo pesado, a marca de maquiagem aposta em um design leve e eficiente no uso de recursos (incluindo tampas em ABS), tornando a acessibilidade eco-chic a grande tendência. Sustentabilidade reinventada de forma ousada, descomplicada e totalmente alinhada às tendências.
Produto de Destaque: Lip Lingerie
| Embalagens: Tubo plástico de gloss labial com aplicador |
| Material: Corpo em PETG/PMMA + tampa em ABS |
| Componentes: Escovinha com ponta de esponja |
| Sustentabilidade: Design leve |
Site Oficial:
Instagram:
Rare Beauty
embalagens de blush
Fundada por Selena Gomez para promover a autoaceitação, a Rare Beauty incorpora sua missão através de um design intencional. Seu minifrasco Soft Pinch com aplicador de esponja prioriza precisão acessível — o corpo em PETG/vidro reduz o uso de plástico, enquanto a tampa em PP/ABS garante firmeza e sustentabilidade. Ao combinar escolhas de materiais ecológicas com funcionalidade inclusiva, a Rare Beauty prova que a beleza sustentável pode ser empoderamento sem esforço.
Produtos Mais Populares : Soft Pinch
| Embalagens: Minifrasco com aplicador de esponja |
| Material: Frasco em PETG/vidro, tampa em PP/ABS |
| Componentes: Bastão com ponta de esponja |
| Sustentabilidade: Foco na redução de plástico |
Site Oficial:
Instagram:
Tarte
tubos de batom
A Tarte, pioneira em produtos naturais de alta performance, funde perfeitamente nutrição skincare com versatilidade de maquiagem. O híbrido labial Maracuja Juicy se destaca em suas embalagens tipo caneta giratória — um design de tubo em PP/ABS que prioriza durabilidade leve. Esse mecanismo de torção preciso dispensa uma dose fresca e controlada a cada giro, preservando a integridade da fórmula enquanto minimiza o desperdício. Com design ecológico e resultado vibrante, a Tarte prova que sustentabilidade e prazer sensorial podem coexistir em embalagens divertidas.
Produto de Destaque : Maracuja Juicy
| Embalagens: Estilo caneta giratória |
| Material: Tubo em PP/ABS |
| Componentes: Recipiente cosmético giratório |
| Sustentabilidade: Design com intenção ecológica |
Site Oficial:
Instagram:
NARS
estojo de batom de design exclusivo
A NARS, nascida da visão artística de François Nars, integra sua estética moderna no design de seus produtos. Isso é demonstrado de forma impactante em seu icônico batom Audacious — um tubo de alumínio robusto com fecho magnético e linhas limpas, transformando-o em um objeto de arte tátil. Este compromisso com o luxo moderno se estende à responsabilidade ambiental, com a marca de maquiagem fazendo a transição para materiais recicláveis para os componentes e utilizando papel com certificação FSC para as embalagens externas, garantindo que seu design artístico seja produzido de forma consciente.
Produtos Mais Populares : Audacious Lipstick
| Embalagens: Tubo clássico de batom |
| Material: Cápsula em alumínio |
| Componentes: Mecanismo giratório |
| Sustentabilidade: Nenhuma confirmação |
Site Oficial:
https://www.narscosmetics.com/
Linkedin:
Estée Lauder
frasco de vidro com conta-gotas
A Estée Lauder, líder global em beleza de prestígio, demonstra sua expertise em embalagens com o icônico sérum Advanced Night Repair. O frasco de vidro âmbar inspirado em boticários, combinado com um conta-gotas de precisão, não apenas reforça a herança da marca de maquiagem, mas também garante proteção UV essencial para a fórmula. Hoje, a Estée Lauder avança no luxo sustentável utilizando vidro reciclável, alinhando seu design atemporal com a responsabilidade ambiental moderna e estabelecendo novos padrões para embalagens de skincare ecológicas.
Produto de Destaque:
Sérum Advanced Night Repair
| Embalagens: Frasco de vidro âmbar, aplicador conta-gotas |
| Material: Frasco de vidro, tampa em PP/ABS |
| Componentes: Conta-gotas |
| Sustentabilidade: Frasco de skincare reciclável |
Site Oficial:
Instagram:
Conclusão
Para as embalagens de maquiagem em 2025–2026, o foco central é uma tríade: sustentabilidade, funcionalidade e foco no usuário — agora padrão entre as principais marcas de maquiagem.
A L’Oréal utiliza plásticos PCR; a MAC mantém programas de devolução; a Fenty integra aplicadores de precisão. Materiais premium (alumínio, vidro âmbar) e designs minimalistas/transparentes equilibram luxo e acessibilidade.
As principais marcas de maquiagem unem essas tendências para estabelecer referências no mercado. Explore soluções de ponta com a Gidea Pac e descubra nossos mais recentes designs de embalagens sustentáveis para elevar sua marca.